Cómo identificar ropa sostenible de verdad (y evitar el greenwashing)

La moda sostenible está ganando cada vez más protagonismo. Sin embargo, a medida que aumenta el interés de los consumidores, también crece el número de marcas que utilizan términos como "eco", "verde", "responsable" o "sostenible" sin explicar claramente qué significan.

Este fenómeno se conoce como greenwashing y puede dificultar que los consumidores distingan entre las marcas realmente comprometidas y aquellas que simplemente utilizan mensajes atractivos para vender más.

Por eso, si quieres comprar ropa sostenible de verdad, conviene saber en qué aspectos fijarse antes de tomar una decisión.

 

¿Qué es el greenwashing?

El greenwashing es una estrategia de comunicación que consiste en presentar una empresa, producto o servicio como más sostenible de lo que realmente es.

En el sector textil suele aparecer cuando una marca utiliza mensajes medioambientales vagos sin aportar información concreta sobre materiales, procesos o fabricación.

Por ejemplo, frases como:

• "Moda responsable".
• "Colección ecológica".
• "Prendas sostenibles".

No significan necesariamente que una prenda sea más sostenible.

Lo importante es comprobar qué hay detrás de esas afirmaciones.

 

1. Revisa los materiales utilizados

Uno de los indicadores más fiables para identificar ropa sostenible es analizar los materiales con los que está fabricada.

Las marcas transparentes suelen indicar claramente la composición de cada producto.

Algunos materiales habituales son:

• Algodón orgánico.
• Algodón reciclado.
• Poliéster reciclado.
• Materiales procedentes de recursos recuperados.

Si una marca habla de sostenibilidad pero no explica de qué está hecha la prenda, conviene profundizar un poco más antes de comprar.

2. Busca porcentajes concretos

No es lo mismo una prenda que contiene un pequeño porcentaje de material reciclado que otra fabricada íntegramente con materiales recuperados.

Las marcas comprometidas suelen especificar claramente los porcentajes utilizados.

Por ejemplo:

• 100% algodón orgánico.
• 100% materiales reciclados.
• Mezclas de algodón orgánico y materiales reciclados.

Cuanta más información proporcione una marca, más fácil será valorar su compromiso real.

 

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3. Analiza la durabilidad de las prendas

La sostenibilidad no depende únicamente de los materiales.

Una prenda que dura varios años suele generar menos impacto que otra que necesita ser sustituida constantemente.

Por eso conviene prestar atención a aspectos como:

• Calidad de los tejidos.
• Acabados.
• Resistencia.
• Diseño atemporal.

La mejor prenda para el medio ambiente suele ser aquella que utilizas durante mucho tiempo.

4. Comprueba si la marca explica cómo fabrica sus productos

La transparencia es uno de los mejores indicadores de confianza.

Las empresas realmente comprometidas suelen explicar:

• Qué materiales utilizan.
• Cómo se fabrican sus prendas.
• Qué procesos siguen.
• Por qué han elegido determinados tejidos.

Si una marca habla de sostenibilidad pero no ofrece información concreta, es razonable plantearse algunas preguntas.

5. Desconfía de los mensajes demasiado genéricos

Palabras como:

• Eco.
• Verde.
• Natural.
• Responsable.

Pueden ser útiles para comunicar valores, pero por sí solas no demuestran nada.

Lo importante es encontrar información específica que permita entender cómo se ha fabricado la prenda.

6. Fíjate en las prendas que más utilizas

Si quieres empezar a comprar de forma más responsable, no es necesario cambiar todo tu armario de golpe.

Lo más recomendable es comenzar por aquellas prendas que utilizas con mayor frecuencia.

Por ejemplo:

• Camisetas.
• Camisas.
• Sudaderas.
• Vaqueros.

Pequeños cambios en las prendas que más utilizas suelen generar un impacto mucho mayor que comprar productos sostenibles de forma ocasional.